Semalt: 2021 מגמות סודיות SEO לעקוב
בשנה שעברה, כולנו נאלצנו לחזור על המשמעות של קידום אתרים תוך התמקדות מחודשת ביצירת חווית המשתמש הטובה ביותר למבקרים בכל אתרי לקוחותינו. ראינו את יצירת האינדקס הראשון של מובייל דרך ההקדמה הממשמשת ובאה של עדכון חוויית הדף של גוגל והעדכונים שלה מדורגים ב- Core Web Vitals. זה הפך לחשוב מתמיד להישאר בראש מושגי הליבה שלנו לקידום אתרים אם אנו עומדים בסיכוי כלשהו לשמור על לקוחותינו כ- "-1 על SERP שלהם בהתאמה.
כשאנחנו עוברים עד 2021, ישנם כמה מושגים שנותרים בסיסיים ככל שאנו מתכוננים להצלחה.
ויטלי רשת ליבה
אמור להסתיים ביוני 2021, חוויית הדף של גוגל ו- Core Web Vital (זה צריך להיות היפר-קישור למאמר בנושא Core Web Vitals) הוא דבר שגם צוותי ה- SEO הטכניים שלנו וגם לא הטכניים מכירים.
מהם ויטלי ליבה ברשת?
Core Web Vitals הם הסטנדרטים החדשים שגוגל מתכוונת להשתמש בהם כדי להעריך הוא שאכן דף מספק חוויית משתמש איכותית ביותר.
מדדים אלה כוללים:
- הצבע הגדול ביותר (LCP): מדד זה מודד את המהירות בה נטען התוכן הראשי של הדף לאחר לחיצה עליו. בדף נחיתה, ככל שמוקדם יותר, טוב יותר וכל דבר מעל 5 שניות יירשם ככישלון או מתחת לביצועים הסטנדרטיים.
- עיכוב קלט ראשון (FID): הוא מודד את המהירות בה משתמש יכול לקיים אינטראקציה עם דף לאחר שנחת עליו. FID מודד כדי לראות אם זה יכול להתרחש עם 100 אלפיות השנייה לאחר טעינת הדף.
- משמרת פריסה מצטברת (CLS): מדד המודד באיזו תדירות משתמש צפוי לחוות שינוי פריסה לא צפוי. בממוצע, הדפים צריכים לשמור על ציון CLS של פחות מ- 0.1.
גוגל הציגה את כל המדדים החדשים הללו כדי להפוך אתרים כמעט למושלמים. גוגל הצהירה כי יש לעמוד ברף המינימלי של כל ויטלי ה- Core Web לפני שכל אתר יוכל ליהנות מאות הדירוג המשויך.
תוך כדי התמקדות ב- Vitals Web Core, אנו מנסים להתמקד ב:
- חוויה ניידת
- תוכן דף מידע
- דחיסת תמונה (כדי להפוך את עומס הדף לקל ככל האפשר)
- מהירות האתר והמבנה הטכני.
אינדקס מובייל ראשון
בסוף השנה שעברה, גוגל הודיעה כי אינדקס הראשון לנייד יהפוך לנורמה החדשה.
פירושו של אינדקס מובייל ראשון פירושו שאותות הדירוג של האתרים יגיעו כעת מגרסת המובייל שלו ולא מגרסת שולחן העבודה בלבד. כ- 55% מכל תעבורת האינטרנט כיום מגיעה ממכשירים ניידים. אנשים אוהבים לחפש בתנועה, ושימוש במכשיר נייד זה הרבה יותר נוח. מספר החיפושים ממכשירים ניידים מוגדר רק להגדיל. שלא כמו בעבר, יש כבר לא מספיק אתר ידידותי לנייד. עכשיו, עלינו להתקין ניידים ראשונים.
המשמעות של זה היא שעלינו להפסיק לשקול את ההיבט הנייד של אתר כתוספת לגרסת האתר השולחני. במקום זאת, עלינו לתעדף קודם את הגרסה המותאמת לנייד של האתר שלך.
להלן מספר דרכים מעשיות בהן אנו יכולים לשפר את ה- SEO לנייד של אתר:
- גש למבחן ידידותי לנייד.
- תקן קישורים שבורים והפניות מחדש שגויות אחרות.
- דחיס תמונות ככל האפשר.
- הסר תוכן שלא ניתן להשמיע ומשאבים חסומים.
- הסר את כל החלונות הקופצים והמפריצים החודרניים.
- שפר את השימושיות לנייד.
- הפעל ביקורת לאתר הסלולרי כדי למצוא אלמנטים נוספים שנוכל לבצע אופטימיזציה לחוויה ניידת טובה יותר.
לימוד מכונה ואוטומציה
לימוד מכונה הפך לחלק בלתי נפרד מאלגוריתמי דירוג מנועי החיפוש. במרץ 2016 גוגל הודיעה כי RankBrain (האלגוריתם העומד מאחורי יכולות הלמידה המכונה שלה) הפך לאות הדירוג השלישי בחשיבותו.
למידת מכונה קשורה קשר הדוק לחיפוש סמנטי. באמצעות למידה ממוחשבת, מנוע חיפוש יכול לבצע ניחושים משכילים לגבי משמעותה של שאילתת חיפוש מעורפלת. עם למידת מכונה, מנוע חיפוש יידע מה אתה מתכוון לחפש גם אם שאילתה תוצג בצורה לא נכונה. בסופו של יום, למידת מכונה היא הסיבה לכך שגוגל מספקת תוצאות חיפוש טובות יותר בכללותן.
דירוג המוח, בדומה למערכות למידה אחרות, בוחן תחילה את התנהגות המשתמש כדי לחזות את כוונתם בפועל, כך שהוא יכול לספק את תוצאות החיפוש הטובות ביותר. לרוע המזל, מה שהופך לתוצאה "הטובה ביותר" שונה משאילתה לשנייה. זה הופך את האופטימיזציה ללימוד מכונה לקשה מאוד.
גילינו שהדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא להמשיך ליצור משאבים חזקים המותאמים לחיפוש ולחוויית המשתמש. מחשבה לקראת השימוש הנוכחי של גוגל באלגוריתמים, למידת מכונה ואוטומציה, אלמנטים אלה הם גם כלי SEO חזקים. שילובם עם מאמצי ה- SEO שלנו יעזור לנו לייצר תובנות בזמן אמת, ונוכל לבצע משימות חוזרות, שעשויות לכלול:
- תובנות וביקורות SEO
- קישור פנימי
- דיווח
- הפעלת ותוכן סינדיקציה
- איתור שגיאות רשת אוטומטיות ותיקונים מהירים
לאכול
חלקם עשויים למצוא את זה מפתיע שמושג ה- EAT (זה צריך להיות היפר-קישור למאמר בנושא EAT) אינו מושג חדש. EAT היה דבר מאז שנת 2014, אז הופיע לראשונה בהנחיות האיכות של גוגל.
E-A-T הוא מושג המתמקד במומחיות, סמכותיות ואמינות. שלושת הגורמים הללו תורמים רבות להצלחתו של כל אתר כמו גם לכל מותג/עסק עם נוכחות מקוונת.
למרות ש- E-A-T אינו אלגוריתם, יש לו השפעה עקיפה על הדירוגים, במיוחד אם התוכן המתפרסם באתר אינו מבטיח מומחיות, סמכות ונותן לקהל שלכם סיבה לבטוח בכם.
לדוגמה:
- תוכן הנושא שלך אמור להיות מסוגל להצביע על מומחיות וידע.
- אמינותו וסמכותו של האתר צריכים להיות גלויים בתכניו.
- האיכות המבנית והאבטחה של אתר מספרים למשתמשים אם זה אמין.
- תוכן מחוץ לדף על ידי מומחים.
פער ידע, סמנטיקה וישויות
עדכון ה- Hummingbird של גוגל לשנת 2013 נועד בעיקר לשיפור דיוק החיפוש על ידי לימוד מנוע החיפוש שלה להבין כל שאילתה טוב יותר. במקום להסתכל על כל מילה כאלמנט יחיד, גוגל למדה להסתכל על שאילתת החיפוש כולה ועל הקשר בין מילים בשאילתה זו.
כיום, חיפוש סמנטי הפך טוב מתמיד. מנועי חיפוש השתפרו הרבה יותר בהבנת ההקשר של השאילתה והקשר בין מילים. המטרה של חיפוש סמנטי היא שמנועי חיפוש יוכלו להבין למה אתה מתכוון בזמן שאתה מדבר באופן טבעי.
אם משתמש שואל את גוגל, מה הסקירה שלו? והמחפש עומד מול בית מלון באיטליה; באופן אידיאלי, גוגל תשתמש במיקומם כדי לדעת שבהקשר זה, ה"זה "מתייחס למלון, והמחפש רוצה לדעת אם זה בחירה טובה.
E-A-T נעזר גם בנתונים מובנים וב schema.org. ב- E-A-T עלינו לשים לב היטב לגרף הידע. יש הרבה ניואנסים עדינים למכניקה של חיפוש סמנטי. בסופו של דבר, דף סמכותי שצולל בו ומספק תובנות מעמיקות על נושא אחד הוא ככל הנראה דירוג טוב יותר מעשרות עמודים אחרים שאתה בונה סביב מילות מפתח שונות.
זה קורה מכיוון שמשאב מקיף אחד מושך יותר את גוגל מכיוון שהוא מעמיק והוא מספק את כוונת המחפש לחלוטין.
בעזרת גרף ידע, גוגל יכולה למנף טוב יותר נתונים מובנים על נושאים, ועם נתונים סמנטיים היא יכולה לאכלס את גרף הידע. אנשי מקצוע בתחום קידום אתרים אוהבים סמל כעת יכול ליצור תוכן ממוקד בנושאים אלה שיכולים להשפיע על הגרף ועל הבנת גוגל את התוכן באתר שלך.
סיכום
גוגל תמשיך לדחוף ולהתמקד בחוויית משתמש טובה יותר, ועלינו להמשיך ולהרחיב את ההבנה שלנו כיצד מושגי מפתח אלו הם חיוניים להצלחה. הנורמה החדשה שלנו אינה אופטימיזציה של כל התוכן לחוויית הצרכן ואימוץ טכנולוגיות ותכונות טכניות כדי לסייע בהרחבת ביצועי ה- SEO של כל לקוח.
קידום אתרים חרג הרבה יותר ממילוי מילות מפתח ישירות למשפטים ברחבי הדף. הגענו לשלב בו SEO מתמקד יותר במתן חוויות טובות ומשמעותיות יותר למבקרים באמצעות התוכן, מבנה האתר והביצועים שלך.